Come va la #VitaDaprofessionista in questo periodo? Come stai? Lavori?
Stravolgimenti nello stile di vita per la didattica a distanza o lo smartworking (magari anche) di coppia?
C’è chi ha colto questo periodo come occasione per riorganizzare tempi e modalità di comunicazione a lavoro…

e/o per riflettere su priorità, tariffe, abitudini alimentari, strategie di sopravvivenza, …

Stessi sentendo anche Tu la voglia di “mettere un punto interrogativo a quello che a lungo si era dato per scontato” e (ri)partire dalla libera professione, queste righe sono una raccolta di link con pensieri e strumenti su 3 macrotematiche che puoi prendere in considerazione.

1/3 • Le domande sulla Mucca viola

nome nato dal libro “La Mucca viola • Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone“, è ciò che potremmo definire il degno di nota, il non ordinario ed è un concetto che possiamo calare e adattare nel nostro lavoro per interrogarci sui nostri tratti distintivi. Lo propongo come primo punto da indagare quando ci dedichiamo alla nostra professione. Ecco un link su di Lei

2/3 • Il piano di comunicazione

che traduce la nostra Mucca viola in forma e contenuto. Fa emergere la nostra voce, le dà immagini, font (qual è il Tuo typo?) e colori a partire dalla cura del personal branding • comprensivo della nostra identità visiva e coordinata online e offline • e le dà risonanza attraverso l’organizzazione dei contenuti e dei mezzi più adatti. È uno strumento di creatività e lucidità: ecco il link di approfondimento

3/3 • La comunicazione, online

in particolare richiede cura e attenzione a livello personale e professionale: mi riferisco al minimalismo digitale (ecco il link), alla netiquette (queste le linee guida), agli aspetti della lettura online (viene voglia di leggerlo prima di tutto?) e dell’ottimizzazione dei nostri contenuti per l’indicizzazione sui motori di ricerca • la SEO (per cui intro e video utili).

Chissà a questo punto non più

come va la #VitaDaProfessionista

ma come andrà la Tua #VitaDaProfessionista

dopo l’immersione in questi link: puoi scrivermi se vuoi raccontarmi com’è andata.

Infine, visto che non solo di lavoro si vive (e si muore):

ecco un link da favola, uno di sola bellezza e questo per lasciarTi Senza parole

A presto

L'articolo Come va la #VitaDaProfessionista? proviene da Studio Netiquette.

Per me vale quanto scriveva Gianni Rodari:

“Si può parlare degli uomini anche parlando di gatti e si può parlare di cose serie e importanti anche raccontando fiabe allegre”.

In queste righe ve ne propongo allora 3, sarete poi voi a decidere, ci state?

Se sì, buona lettura e buon ascolto!

Inizio da quella che mi è venuta in mente sul fatto che nulla fa pensare al bruco che diventerà farfalla.

Eppure lo diventa.

Questa prima favola

per me ci racconta e ricorda come.

La seconda che vi propongo

narra di un colibrì:

E, in un’altra versione, prosegue con

“A quella vista un elefantino immerse la sua proboscide nel fiume; anche un giovane pellicano si riempì il grande becco d’acqua e, contagiati da quegli esempi, tutti i cuccioli d’animale si prodigarono insieme per spegnere l’incendio.
Dimenticando vecchi rancori e divisioni millenarie, il cucciolo del leone e dell’antilope, quello della scimmia e del leopardo, quello dell’aquila dal collo bianco e della lepre lottarono fianco a fianco per fermare la corsa del fuoco”.

La terza favola

racconta di api, una di loro in particolare si chiama Lucy e… Ecco la versione integrale dalla fonte diretta dove l’ho scoperta • il portale Italia che cambia • in formato di testo e audio.

Ora tocca a voi: avete deciso

se sono solo favole?

Per un altro spunto, aggiungo anche un cartone, si intitola Le 5 leggende. Proprio un anno fa avevo pubblicato una presentazione con i trailer: vi rimando lì • cioè qui • e vi auguro un buon proseguimento con un estratto (che potrebbe rivelarsi utile anche per la #VitaDaProfessionista)

• Chi sei tu? Qual è il tuo centro?

• Il mio centro?

• (…) Devi avere qualcosa di molto speciale in te. Tu mi vedi così, grande, grosso, che incuto timore. Ma se mi conoscessi un po’ meglio… Be’, continua tu

• In realtà sei festoso?

• Ah, ma non solo festoso, sono anche misterioso e impavido e premuroso e il mio centro…

• C’è un minuscolo bambino di legno

• Guarda meglio, cosa vedi?

• Hai dei grandi occhi

• Sì, grandi occhi, molto grandi, perché sono pieni di meraviglia. Quello è il mio centro, perché è così che sono nato, con occhi che hanno sempre percepito la meraviglia in ogni cosa. Occhi che vedono luci negli alberi e magia nell’aria; questa meraviglia è ciò che io porto nel mondo ed è quello che proteggo nei bambini. (…) Questo è il mio centro, qual è il tuo?

L'articolo Sono solo favole (?) proviene da Studio Netiquette.

Di vini non me ne intendo: per niente. Forse perché non lo bevo quasi mai (o forse non lo bevo quasi mai perché non me ne intendo?).

Ma “sono tutti uguali“? No, non possiamo dirlo né pensarlo.

In queste righe non Ti parlerò dei miei gusti enogastronomici

Mi è venuto in mente l’esempio del vino mentre vedo replicarsi uno degli errori più frequenti: proprio quello di dire/pensare “sono tutti uguali” davanti a ciò che non conosciamo.

Ci siamo caduti tutti almeno una volta nella vita, credo. È facile che capiti. Ma se errare è umano, perseverare…

Credo che nel sentirci dire “sono tutti uguali” nell’ambito della professione che svolgiamo o delle passioni che coltiviamo (a partire dalla scelta degli strumenti come scarpe o bici da corsa, libri, racchette da tennis, borse tracolla o zaini da trekking, penne, automobili o mete di viaggio, ecc…) risponderemmo entramb* – Tu ed io –

“Tutti uguali? Ma scherzi?! Si vede che non te ne intendi“.

Concordi?

Non possiamo certo conoscere tutto. Possiamo però evitare di rimanere intrappolat* in quello che è stato definito

effetto Dunning-Kruger

Quell’effetto per cui più ignoriamo delle conoscenze e più non siamo consapevoli di farlo.

(E più siamo competenti, più pensiamo di non saperne abbastanza. Si parla, infatti, anche di asimmetria del giudizio).

Perché Te ne parlo?

Perché nella nostra #VitaDaProfessionista ci è utile prendere consapevolezza di questo bias cognitivo – di questo vero e proprio inganno che ci gioca la mente – e permetterci di “non fare di tutta un’erba un fascio”. Cioè, di differenziare per scegliere gli strumenti e le figure professionali più consoni al nostro qui e ora, ciò che più fa al caso nostro.

Differenziare è il metodo che trovo utile nella #VitaDaProfessionista: possiamo così prima definire i confini – chi fa cosa perché e come – per poi trovare anche punti di contatto, creare reti e interazioni nutrienti.

(“Tutto e uno” rimane un concetto chiave, ma questa è un’altra storia).

Superare l’effetto Dunning-Kruger

ci permette di

• riconoscere e cogliere i benefici del valore aggiunto di ogni persona/cosa

• distinguere la nostra Mucca viola e quella degli altri (ricordi cos’è?)

• rimanere in un atteggiamento di apertura davanti e nel mondo.

Nella pratica, così, per noi e per gli altri, per soddisfare i nostri e i loro bisogni, possiamo per esempio facilitare “ai non addetti” l’accesso e la condivisione delle conoscenze nell’ambito della nostra personale professione,

di cosa facciamo e come lo facciamo.

Nella pratica quotidiana, possiamo raccogliere materiale già pubblicato o scrivere noi stess* a proposito delle conoscenze del nostro ambito professionale, così da poter condividere con i nostri utenti/potenziali clienti conoscenza e cultura.

Così ogni persona incontra il sapere altrui ed entra in un nuovo mondo.

Mica male!

È un po’ lo spirito alla base del progetto #LeInterviste: le guide pratiche (con il tag #LeInterviste) in cui ho chiesto a diverse figure professionali di introdurci nella loro professione: cosa fanno? Come ci possono essere di aiuto?

Perché, come ho citato altrove,

“La cultura è l’unico bene che,
diviso tra tutti, si moltiplica“

<3

E questo, secondo me,

è proprio un ben-essere

Per oggi mi fermo qui. Giusto una riflessione per questa #VitaDaProfessionista che di “insidie” ne ha già di ogni genere:

togliercene una magari non dispiace

Ora Ti saluto, buon proseguimento!

P.S. Mi è venuto in mente quell’aforisma di Bertrand Russell,

“Il problema dell’umanità è che gli stupidi sono strasicuri, mentre gli intelligenti sono pieni di dubbi“.

Forse aveva già intuito l’esistenza dell’effetto Dunning-Kruger?

L'articolo Sono tutti uguali (?) proviene da Studio Netiquette.

Così Seth Godin apre un suo TED, format di conferenze che Ti suggerisco di andare a curiosare, se non l’avessi già fatto.
Di altri TED ho scritto qui.
E di Seth Godin Ti avevo già accennato qualcosa tempo fa: a proposito della Mucca viola, ricordi?
Se no (o per un ripasso) puoi prima fare un salto tra le righe della guida pratica sullo straordinario e sul libro che ne parla, “La mucca viola. Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone“.

In questo TED

Seth Godin torna a parlare della Mucca viola:

ne porta nascita, esempi (ne trovi anche altri qui) e storie vere.

Ti riporto subito un estratto su cui puoi riflettere con uno sguardo alla Tua libera professione.

“I consumatori se ne fregano completamente di te, se ne fregano e basta.
In parte, il motivo è che hanno molte più scelte di prima, e molto meno tempo.
E in un mondo con troppe scelte, e poco tempo, la soluzione ovvia è ignorare le cose.

Ecco la mia parabola: state guidando per strada, vedete una mucca, e continuate a guidare, perché avete già visto le mucche, le mucche sono invisibili, le mucche sono noiose.
Chi si fermerebbe a guardare e dire: “Oh, guarda, una mucca!”.
Nessuno.

Ma se la mucca fosse viola

(…) lo notereste per molto tempo.
Certo, se tutte le mucche fossero viola vi annoiereste anche di loro.

Ma il punto è che a decidere di cosa si parla, cosa fare, cosa cambiare, cosa comprare, cosa costruire, è la domanda:

è notevole?

Notevole è davvero una bella parola perché pensiamo che significhi soltanto “bello”, ma significa anche – in generale, “degno di nota“.

Ed è quella l’essenza del nuovo modo di diffondere le idee”.

Allora, cosa ne pensi? Hai già pensato ai servizi della Tua libera professione da questo #pdv – punto di vista?

Sulle modalità di diffusione di idee/servizi Ti propongo anche un altro strumento. Hai sentito parlare del guerriglia marketing?

È spesso più economico degli strumenti tradizionali: punta sull’originale, sull’inaspettato. Proprio come la Mucca viola di Seth Godin.

Trovi online una guida con esempi pratici: ecco il link. Puoi dare un’occhiata, prima o dopo il video integrale (circa 16 minuti che volano!) del

TED di Seth Godin

con cui Ti saluto.

P.S. Volessi parlare con me di Mucca viola per la Tua libera professione, ci sono.

L'articolo Le storie di Seth Godin sulla Mucca viola proviene da Studio Netiquette.

“Un uomo trovò un uovo d’aquila e lo mise nel nido di una chioccia.
L’uovo si schiuse lo stesso giorno del resto della covata e l’aquilotto crebbe insieme ai pulcini.

Per tutta la vita l’aquila fece quel che facevano i polli del cortile, pensando di essere uno di loro.
Frugava il terreno in cerca di vermi e insetti, chiocciava e schiamazzava, scuoteva le ali alzandosi da terra di qualche decimetro.
Passarono gli anni e l’aquila divenne molto vecchia.

Un giorno vide sopra di sé, nel cielo sgombro di nuvole, uno splendido uccello che planava, maestoso ed elegante, in mezzo alle forti correnti d’aria, muovendo appena le robuste ali dorate.
La vecchia aquila alzò lo sguardo, stupita.

– “Chi è quello?” chiese.
– “È l’aquila, il re degli uccelli” – rispose il pollo vicino – “Appartiene al cielo. Noi invece apparteniamo alla terra, perché siamo polli”.

E così l’aquila visse e morì come un pollo, perché pensava di essere tale”.

Questa storiella l’ho letta per la prima volta nel libro (di Anthony De Mello) “Messaggio per un’aquila che si crede un pollo”.

È un libro che parla di “risveglio”, nell’ottica in cui ne ha parlato anche Sabina nella seconda parte della sua intervista. Hai presente?

Perché Te la racconto?

Perché trovo sia utile in questa #VitaDaProfessionista pensare a chi sei (e vale per Te, me, noi tutti). Trovo sia utile per almeno 2 motivi:
– per ricordarci della possibilità di vivere ogni giorno da svegli
(proprio come scrivono Sabina per #LeInterviste e Anthony nel suo libro)
– per definire l’identità visiva e la Mucca viola nella Tua libera professione: cioè, per il Tuo personal branding. Ciò che Ti permette, cioè, di farTi conoscere e riconoscere per il Tuo lavoro.
(Ne avevo scritto più nel dettaglio in quest’altra guida pratica).

In altre parole, che Tu sia pollo o che Tu sia aquila,

conosci Te stess*

L'articolo Pollo o aquila? Una storia sul Conosci Te stesso proviene da Studio Netiquette.

Parto dagli esempi che Seth Godin ha inserito nel suo libro, dove scrive che per lui straordinaria è stata l’idea

• del pane a fette
• del sale
• della pagina pulita di Google
• della vernice in un recipiente più comodo e leggero della latta.

Questi sono tutti esempi di mucche viola perché hanno creato per la prima volta qualcosa che non c’era e che ha fatto la differenza.

E a proposito di differenze, oltre al libro, altri esempi

di Mucca viola sono

la forma della bottiglia del whiskey Jack Daniel’s: l’unica rettangolare,

© Jack Daniel’s

e il formato – colore di alcune paste, come queste

Un’altra Mucca viola è il ritorno allo sfuso, alla vendita di prodotti alimentari sfusi, senza packaging, cioè senza imballaggio/confezione.

Insomma, lo straordinario è al tempo stesso

• il fuori dal già esistente, da quello che fanno già gli altri
• l’apprezzabile dall’utente.

Può essere nel prodotto/servizio, nel modo di svolgerlo, nella modalità di pagamento, nel suo nome, nella sua distribuzione.

Quando pensi alla quotidianità, qual è la Mucca viola che ha migliorato la Tua vita?
Qual è quella che ricordi come una novità davvero originale? O magari come una vera e propria svolta?
Qual è quella che ancora oggi Ti agevola nel lavoro?

E, soprattutto, hai pensato alla Tua Mucca viola?

Qual è quel quid che Ti distingue nella Tua professione?

Ti è molto utile pensarci in ottica di personal branding.

Perché la Mucca viola ha la capacità di creare un posizionamento – si chiama proprio così – nella mente delle persone, dei Tuoi già clienti o potenziali. Cioè “Tu sei quella persona che…”

La Mucca viola ha anche un’altra capacità:

quella di ricordare di tenerTi alla larga dalla tentazione di aumentare l’offerta dei servizi senza possederne la relativa specializzazione (nella convinzione – errata – di attrarre clienti).

N.B.
Se cadessi in questo errore infatti

• daresti vita a un divario tra il Tuo modo professionale di lavorare su ciò che conosci molto bene e ciò in cui Ti stai “improvvisando”
• susciteresti  una percezione di confusione e svendita, quella del “di tutto un po’”. Ma Tu andresti mai dal medico di base (che ha le sue competenze) per un’operazione al cuore?
• impediresti di farTi trovare dai potenziali nuovi clienti che cercano il Tuo tipo di specializzazione. E una nicchia spesso vale più della moltitudine.

Il rischio è cioè di ottenere come risultati (infelici) quelli di
• abbassare la percezione della Tua professionalità
• creare confusione nel Tuo posizionamento.

Non saresti più “la persona che…”, ma Ti perderesti tra i tanti.
E nel mondo “generalista” come farai a emergere? A distinguerTi?

Così incombe l’altra tentazione, quella, “pur di attrarre clienti”, di “stracciare” i prezzi del Tuo listino.
Con la conseguente percezione di svalutazione del Tuo lavoro e con l’inizio del circolo vizioso della gara a chi lo abbassa di più.

Ora mi fermo qui: pensi possa esserTi utile fare una pausa di riflessione su questi aspetti?
Per me è LA strada che permette di farTi notare, stare in sintonia con la Tua personalità e al passo con i cambiamenti nel mondo del lavoro.

Perché in fondo, la vita da professionista è proprio questo: una vita che tiene “interno ed esterno” in equilibrio.
E Tu che ne pensi?

L'articolo Esempi di “Mucca viola” proviene da Studio Netiquette.

“Non è più come una volta” – “Sincero? Male, qui è a chi fa il prezzo più basso” – “Non ce la faccio più, ma mica posso smettere, sopravvivo“.

Questi sono sfoghi che ho sentito spesso, insieme a quelli di chi neolaureato dice che il lavoro non c’è o chi “tanto neanche i laureati lo trovano!” e “la scuola non serve a niente”.

Di questo scoraggiamento ne so qualcosa (da ex studentessa, ex stagista e ancora in questa #VitaDaProfessionista), al tempo stesso dico che

non è più come una volta

è un dato di fatto e direi un dato di fatto “vitale“, nel senso che fa parte della vita: tutto cambia. Il fatto è che

“Quando soffia il vento del cambiamento 
alcuni costruiscono muri,
altri mulini a vento”

Forse avrai già intuito che sono per i mulini (anche per questo scrivo queste guide pratiche) e sono dell’idea che “una catastrofe può trasformarsi in opportunità per chi la sa sfruttare”, proprio come hanno scritto all’ingresso del MUSE, il Museo delle Scienze di Trento.

Quindi come puoi procedere?

Per esempio spero sia un punto di vista incoraggiante quello che troverai nelle prossime righe.

In primis, puoi prendere in considerazione,

se fossi genitore o studente,

che “il 65% dei bambini che inizia le elementari farà un lavoro che oggi non esiste. E allora, che cosa deve insegnare la scuola oggi?”

Se fossi già nel mondo della libera professione, ecco

• un promemoria
• una visione.

Il promemoria

Ricorda che il prezzo non è il criterio di scelta più importante per un acquisto.
Forse strano – soprattutto per i tempi che corrono – ma spesso vero.

Ti porto l’esempio pratico nel mio settore: una delle mie clienti (prima del nostro incontro) ha speso una somma doppia – rispetto a quella del preventivo che le ho preparato – per un sito web inutile. Difficile da aggiornare e neanche piacevole da vedere. Perché l’ha fatto?

Le avevano promesso di essere trovata in prima pagina su Google: ciò che le stava più a cuore, ciò a cui dava più valore.

Così ha ritenuto che in fondo una quota di 80 € al mese fosse gestibile (non ha calcolato per quanti anni) e idonea per ottenere quel risultato. D’altronde in quel momento non aveva un metro di paragone né un’altra proposta che le permettessero di valutare meglio. Quando l’ho incontrata, la frittata era ormai fatta.

È successo anche a Te qualcosa di simile? Cosa valeva più del prezzo? Cosa permetteva di metterlo in secondo piano?

La visione

“O sei una Mucca viola
o non sei nessuno.
O sei straordinario o sei invisibile.
A te la scelta”

Ecco cosa c’entra la Mucca viola

Seth Godin ha scritto questo libro (che suggerisco, è anche una lettura scorrevole) per dimostrare che le 4P tradizionali per farsi scegliere oggi sono 5P. Cioè, quei 4 elementi del marketing mix descritti da Philip Kotler  – prezzo, promozione, pubblicità, posizionamento – oggi hanno bisogno di un 5° elemento: la Purple Cow, la Mucca viola appunto.

Che cos’è la Mucca viola?

La Mucca viola è qualcosa di “entusiasmante che è dentro il prodotto”. Per dirlo in una sola parola è lo straordinario. Nel senso di fuori dall’ordinario, dal già visto, dal già fatto. Il notevole, il degno di nota. E, nella pratica, oggi è la strada che che Ti propongo per farTi notare e fare fortuna.

Per me a volte la Mucca viola è nella forma: pensa ai tanti tipi di pasta.
È nella dimensione: pensa a quando è nata la minigonna.
A volte è nella modalità di erogazione di un servizio: pensa alla prima comunicazione a distanza tramite Skype.
A volte ancora è una novità che risponde a un bisogno di molte persone che nessuno aveva ancora soddisfatto: pensa alla consegna a domicilio.

Qual è la Tua?
Cos’è che può essere motivo di distinzione dagli altri del Tuo settore?
Magari è quello che ha già spinto altri clienti a tornare da Te. Può essere per esempio legato al modo personale di svolgere il lavoro. O la motivazione che lo fa svolgere. O la rete di contatti. Ecc… Nella #VitaDaProfessionista in particolare la Mucca viola è per me connessa al fatto che

nessuno è come Te

e questo è il Tuo potere.

Rientra a pieno titolo in quella visione più ampia offerta dal personal branding: l’individuazione degli elementi distintivi che hanno bisogno di essere comunicati per farTi conoscere e riconoscere dai clienti.

Ci avevi pensato?

Volessi parlarne per trovarla e darle voce, ci sono.

L'articolo Rendi il Tuo lavoro straordinario con la Mucca viola proviene da Studio Netiquette.

Anche nella libera professione serve il naming: oggi ancora più di ieri vista la concorrenza e visto il gran numero di mezzi di comunicazione, online e offline.
Grazie al naming infatti Ti rendi subito riconoscibile e “memorabile” – nel senso di memorizzabile – nel caos informativo e di canali (tra carta, social, motori di ricerca, radio, ecc…).

Ti serve un naming per Te e per i Tuoi canali web:

dominio del sito, del blog e pagine social

Potrebbe essere il Tuo nome e cognome, sì. Ma anche qualcosa di diverso: puoi provare a pensarci con gli spunti delle prossime righe.
Il naming, infatti, rientra in quel progetto di lavoro che si chiama “personal branding” (hai presente? In questa guida pratica puoi fare un breve ripasso per addentrarTi meglio nel contesto) ed è uno strumento che fa la differenza.

Il nome ha, infatti, 3 funzioni portanti: serve a farTi

• riconoscere
• distinguere
• ricordare.

C’è chi crea nomi per mestiere: ma nella Tua professione penso sia essenziale che Tu ne possa creare uno solo: il Tuo

Puoi provare a seguire 3 suggerimenti

per scegliere un naming

1.
Facile da memorizzare e difficile da confondere.
Preferisci per esempio parole semplici da scrivere o con assonanze orecchiabili

2. 
Coerente e significativo per la Tua professione e il modo in cui la svolgi.
Magari capace di includere o evocare un Tuo tratto distintivo.

3.
Idoneo per i mezzi di comunicazione sia offline sia online.
Quindi prova a evitare apostrofi, accenti, trattini, caratteri speciali (come la &) e parole lunghe lunghe.

Ora, nello specifico del naming web,

 come chiami il Tuo dominio?

Cioè l’url, il www.nomedelsito.it

Ti serve testare il nome che stai pensando di usare per la Tua professione anche online.
In questo caso è essenziale che

1.
Ci sia un dominio libero e non ce ne siano di troppo simili già attivi e affermati (anche se a volte la scelta del simile è una strategia)

2.
Il nome sia adatto alla scrittura web: cioè che non abbia apostrofi, lettere accentate, trattini e segni speciali (come Ti accennavo qualche riga fa)

3.
Sia utile per farTi trovare online in fretta da chi cerca e dai motori di ricerca.

Gli stessi suggerimenti valgono

per il naming sui social

A cui aggiungo una postilla (in particolare per Facebook).
A volte per i più svariati motivi non è possibile far combaciare in toto il Tuo nome e del dominio con quello delle pagine social.

Ti toccherà allora scovare un’alternativa valida: per esempio potresti scegliere di alterare “ilprofessionista” in “professionista“.

Se però non ci fossero cause di forza maggiore, prova a rendere il Tuo nome,

oltre che unico, univoco

cioè scritto sempre nello stesso modo, con le parole scritte nello stesso ordine e con le stesse minuscole-maiuscole.
Non è un dettaglio o un eccesso di precisione: alla base c’è la constatazione che, soprattutto online, una lettera o un articolo diverso possono confondere chi legge e , per errore, portare i Tuoi utenti sulle pagine di altri.
Meglio evitare, sei d’accordo?

L'articolo Come lo chiami? Il naming proviene da Studio Netiquette.

Di persona: perché ci fa tirar fuori ciò che siamo (personal).
Di professionista: perché permette a utenti/potenziali clienti di capirlo e scegliere proprio noi (brand).

Entro più nel vivo del concetto, a partire dal fatto che nella libera professione – nella Tua come nella mia – esiste “un dentro” e “un fuori” ed è importante che entrambi siano tra loro coerenti, legati, in sintonia (perché entrambi parlano della stessa persona, cioè di noi) e che siano comunicati per arrivare agli altri (utenti, potenziali clienti, collaboratori, …).

Nella pratica, nelle prossime righe riassumo in 2 punti cosa fa e a cosa ci serve il personal branding nella libera professione.

1.
Il personal branding ci chiede di capire chi siamo

per sviluppare più consapevolezza e rendere concrete le nostre potenzialità (il dentro).

Il personal branding ci chiede cioè

• di individuare quali sono i nostri punti di forza e quali quelli di debolezza (una sorta di autoanalisi SWOT).
  Per fare questa indagine possiamo partire dall’osservazione di noi nella nostra quotidianità: cosa facciamo più volentieri? Come ci muoviamo tra gli impegni? E via via potremo affinare le domande. “In cosa abbiamo talento? In cosa meno? Come impariamo meglio?”. Con l’ascolto (più “uditivo“?), con la vista (più “visivo“?), ecc…
  Possiamo servirci anche di alcuni test della personalità, per esempio quello dell’enneagramma e quelli sulla brain dominance – come questo e questo – come strumenti di indagine (non di verità).
  Così potremo mettere meglio a fuoco noi, il nostro lavoro, il nostro modo di svolgerlo e di arrivare alle persone, anche potenziali clienti.

• di rispondere alla domanda “Perché sceglierTi?”
  Cioè, ora il personal branding ci chiede di identificare, mettere a fuoco e delineare quella che dico essere la nostra Mucca viola (ricordi?): il nostro valore aggiunto che secondo noi potrebbe essere il beneficio per gli utenti, il perché, tra tutto e tutti, hanno motivo di contattarci, hanno bisogno proprio di noi.

!!! N.B. Potremmo scoprire via via che la scelta altrui è stata determinata da tutt’altro perché hanno visto qualcosa in noi, quel qualcosa che si è rivelato fondamentale per loro… e magari a nostra insaputa !!!

Tutto questo vale quindi come occasione di riflessione, non di certezza o di creazione di schemi rigidi. E, sempre in quest’ottica, può esserci di supporto un modello grafico, un business model canvas (è questo) adattato al personal branding per la libera professione: puoi dare un’occhiata a questi esempi grafici.

Tra le voci di questi modelli grafici trovi anche l’area dedicata alla “comunicazione“: a chi Ti rivolgi, cosa e come comunichi, con quali mezzi, quando, ecc… È l’altra parte del personal branding: cioè il punto n°

2.
Il personal branding ci chiede di comunicare chi siamo

perché ci conoscano e scelgano proprio noi (il fuori).

È necessario saper fare e farlo sapere. Da solo il saper fare non basta (e vale il viceversa).
Cioè, quando abbiamo identificato e messo a fuoco i nostri talenti, le nostre competenze e gli altri aspetti che definiscono la nostra identità, serve comunicarla per trovare e riconoscere da nuovi e già clienti.

Quindi la nostra identità ha bisogno di

• una forma immediata e riconoscibile.
  Si chiama proprio identità visiva: è capace di evocare e rappresentare con la grafica – con font, marchio, colori e arredo – chi siamo e con quale “anima” svolgiamo la nostra professione.
  L’identità visiva ci fa riconoscere in modo distintivo e significativo tra tutti e in tutti i contesti, supera il caos e l’eccesso di canali e informazioni.
  Fa nascere un’associazione diretta tra il nostro nome e il segno grafico che rimane impresso nel ricordo degli utenti.

• un’immagine coordinata online e offline.
  Una comunicazione che quindi porta il nostro “brand”, inteso come marca, come strumento capace di portare “l’intangibile“, di creare percezioni e associazioni mentali nelle persone. E di fare tutto questo nel mondo digitale e fisico – nei nostri post come nel nostro biglietto da visita. In modo integrato e coerente tra loro.
  E che la nostra comunicazione possa trarre beneficio dai punti di forza di ciascun mezzo di comunicazione: in cui la stretta di mano reale è inclusa…

In conclusione:
i passi più efficaci per gestire le fasi dell’avvio e del rilancio della professione sono proprio quelli che partono da qui, dalla definizione di chi siamo, del perché sceglierci e del modo di comunicarlo.
Sono passi che suggerisco di muovere con un concetto chiave sempre in mente (e nel cuore): quello che nella libera professione, nella #VitaDaProfessionista – fatta di persone, visi, atteggiamenti, contatto umano –

nessuno è come noi: e questo è il nostro potere

Che il nostro sia un personal branding onesto e coerente. In altre parole, rimaniamo fedeli a chi siamo e in ascolto dei bisogni reali nostri e dei nostri clienti!

L'articolo Personal branding e libera professione proviene da Studio Netiquette.

comunicano molto e subito della Tua identità

È questione di impatto, prima ancora del contenuto: perché fanno associare il messaggio – e quindi il suo autore – a serietà e formalità. A eleganza o trascuratezza. A familiarità e affidabilità. A professionalità e creatività. O, al contrario, a freddezza, incompetenza, imprecisione.

Ci hai già pensato?

Partiamo dal font.

Come puoi scegliere il font più adatto per Te?

In generale, è essenziale che il font (o la font a seconda delle scuole di pensiero) veicoli il Tuo stile: cioè che l’identità visiva rispecchi realmente quella della Tua professione e del modo in cui la svolgi. Per questo rientra negli elementi del personal branding: la definizione di chi sei e della comunicazione del perché Tu.

Nella pratica, Ti suggerisco 3C per la scelta:

opta per un font

• Chiaro = facile da leggere e comprendere
• Coerente = idoneo per il Tuo tipo di attività
• Coordinato = rispetto al resto della Tua comunicazione.

Ti suggerisco un simpatico sito web dove puoi fare un primo test. Clicca su ogni font, digita il Tuo nome e guarda la diversa resa.
Insomma, il font rientra a pieno titolo negli elementi essenziali di un piano di comunicazione visiva.

Così come rientrano a pieno titolo forme e colori del Tuo logo-marchio.

E vale anche per le Tue immagini, l’arredamento della Tua sede.

Tutti insieme creano la Tua identità visiva.

Ciascuno ”a braccetto” con l’altro, nel rispetto di una delle linee guida principali per un buon piano di comunicazione: crea la Tua identità visiva e mantienila in ogni Tuo strumento di comunicazione – online e offline – grazie all’immagine coordinata.

È ciò che aiuta a farTi conoscere e riconoscere ovunque e tra tutti perché

si tratta di elementi distintivi e di riconoscimento

capaci di trasmettere e suscitare associazioni e sensazioni.
Susan Weinschenk, soprannominata “The Brain Lady”, infatti, scrive nel suo libro: “Le persone decidono rapidamente su ciò che non è per loro affidabile.” […] In questo “I fattori di design come il colore, il carattere, il layout e la navigazione sono critici per superare la prima fase”.

La forma – squadrata o arrotondata, astratta o realistica, stilizzata o dettagliata – comunica molto della filosofia della Tua attività. Precisione, dinamismo o tradizione per esempio.

Quali colori per la Tua identità visiva?

Caldi o freddi? O entrambi? Intensi o tenui? E quanti? 1, 2, 3, multicolore?

Per il logo–marchio, l’insegna, il biglietto da visita, il sito web della Tua attività questi aspetti rientrano nell’efficacia e nella coerenza della comunicazione per far conoscere e riconoscere il Tuo nome.

“Il colore è un mezzo per esercitare un influsso diretto sull’Anima” scriveva Kandinskij.

In questo tipo di valutazione tieni ben conto anche il Tuo target, cioè i clienti – anche potenziali – a cui Ti rivolgi.

Da questo punto di vista, sono essenziali anche il mercato di riferimento e gli aspetti culturali. Questo perché il colore è tutt’altro che neutro, porta con sé significati che cambiano con il cambiare del contesto.

Per parlarne e saperne di più per la Tua professione, puoi contattarmi:

ne vedremo di tutti i colori!

L'articolo Come scrivi dice chi sei – Identità visiva e immagine coordinata proviene da Studio Netiquette.